潮新闻客户端 评论员 王彬
图源：清华大学
又是一年高校招生季。这两天，清华大学的一条“我同意你报考”的宣传视频，打响了今年花式招生的第一枪。“我是二校门，我同意你报考清华大学；我是大礼堂，我同意你报考清华大学……”，视频通过二创网络流行梗的方式呈现，极具反差感，也得到网友幽默式回应：“既然你都同意了，那我报考试试？” 我第三志愿一定填清华““那请马上录取我谢谢”。接下来，估计还有一大波“花式招生”视频在路上。
每年招生季，各大高校都各显神通，“玩梗整活”不断，也“出圈破圈”不断，在现实中上演一出出 “最强招生广告”争夺战。去年“北京到底有谁在啊”的网络热梗，就被高校清华复旦“玩出了花”。还有上海交通大学发布的招生“藏头诗”，四川大学发布的“土味”招生视频等。这些都成了人们的“快乐源泉”，也使得相关高校成为招生季“最靓的仔”。
传统招生宣传模式，相对一板一眼，严肃有余，准确性较高，但也不利于凸显自身学科特色和优势，亲和力略弱。在这种背景下，招生宣传求新求变，让大众喜闻乐见，自然容易受到关注。从高校们“花式宣传”实践看，变的不只是话语和形式，还有心态和理念，确实更开放、更自如、更具人味儿和烟火气息。
展开剩余55%可无论清华还是复旦，都大名鼎鼎、如雷贯耳，这些名校难道还需要在招生宣传上“玩花招”吗？他们的招生办老师早就冲到学霸们家中，甚至是连夜“抢人”。
确实，对于名校而言，根本不缺优质生源，在舆论场上“出风头”，对招生而言，意义不大。但也要看到，这些花式招生视频也发挥着其他作用。其也是高校自我表达和自我宣传的一种重要渠道和方式，可以与大众建立更多链接，让大众对高校认识更立体，看到不同于刻板印象的千姿百态，比如幽默生动、接地气一面，走近学生、关注学生一面，顺应时代、拥抱社会一面，也有利于构建高校“亲和型”的形象。这符合高校利益，也符合社会公共利益。
也别忘了，在高校花式招生宣传大军中，名校只是一小部分，普通高校们才是大多数。相比于清华复旦的“酒香不怕巷子深” ，“酒香也怕巷子深”才是普通高校们的真实处境。
对于后者，在招生宣传上“花式整活”，既为“求关注”，也为“展示自己的千姿百态”，与大众打成一片，打响自己的知名度。在现实中，普通高校们确实很少会被注意到，招生季和互联网“强强联合”，提供了一次难得的被看见机会，自然要好好把握。这对普通高校们很重要。
在当下这个注意力为王的时代，得关注者得天下，并非完全是夸张之语。普通高校们把内功修炼好同时，确实也应该多多出圈，出圈就意味着有更多可能性，不只是有益于招生，对未来的发展可能也会产生更多正面意义和价值。当然，出圈以后，能不能“流量”变“留量”，让社会的关注为学校的发展赋能，也对普通高校们的智慧和能力，提出了更高的要求。
也有人质疑，这些花式玩梗的方式和表现，不太严谨严肃，有过度娱乐化的倾向，会不会影响大学的声誉，让招生简章变成“招生减章”？这高估了几个视频和段子的作用，也低估了社会包容开放的心态与姿态。只要不违背社会的公序良俗，那一切探索和实践，都应该被鼓励和支持。不只是招生宣传模式，也包括高校本身，都拥有“自由绽放”的权利。
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