北京时间9月10日凌晨，苹果举办秋季发布会，发布了新款iPhone17系列手机以及AirPodsPro3、三款AppleWatch。苹果此次发布会的亮点包括发布了轻薄款iPhoneAir，这是苹果迄今为止最薄的iPhone。此外，部分iPhone型号的起售价有所上调。
苹果在发布会上介绍了迄今“最薄的iPhone”iPhoneAir。这款轻薄手机厚度5.6毫米，重量为165克。据苹果介绍，iPhoneAir内部设计进行了重构，以腾出更多空间给电池。这款手机配备6.5英寸屏幕和A19Pro芯片，还配备了苹果新的调制调解器芯片C1X。iPhoneAir采用抛光钛金属边框，正面配备超瓷晶面板，背面配备超瓷晶面板，提高了抗刮划能力和抗裂能力。
值得注意的是，iPhoneAir此次内置了eSIM，不需要实体SIM卡，手机可通过eSim激活，而国内仅部分运营商支持eSIM。据苹果介绍，目前中国联通在国内是唯一一家支持iPhoneeSIM的运营商。
其他几款iPhone也用上新一代芯片。iPhone17采用A19芯片，iPhone17Pro和ProMax搭载A19Pro芯片。据介绍，A19Pro和A19芯片是第三代3纳米芯片，A19Pro中央处理器速度最高比iPhone14Pro提升40%，A19芯片中央处理器速度最高相比iPhone14提升50%。新款iPhone还配备了苹果自研N1无线网络芯片。
摄像方面，iPhoneAir前置摄像头1800万像素，还带有4800万像素融合式摄像头系统，iPhone17Pro和ProMax后置摄像头均为4800万像素，iPhone17后摄摄像头也均为4800万像素。
此外，一些新款iPhone的机身材料也发生改变。前代的iPhone16Pro采用钛金属机身，此次发布的iPhone17Pro和ProMax则采用热锻铝金属一体成型机身。续航方面，iPhone17ProMax充满电后的续航时间比iPhone15ProMax长3个小时。
软件方面，伴随着新机发布，新的iPhone操作系统iOS26也将推出。AI方面，苹果介绍，新款iPhone可运行个人化智能系统AppleIntelligence，但AppleIntelligence在国内尚待推出。
手机价格方面，与此前外界预测相符，新一代iPhone涨价了。苹果中国官网显示，iPhone17起售价5999元。iPhoneAir起售价7999元，iPhone17Pro起售价8999元，iPhone17ProMax起售价9999元。其中，iPhone17和iPhone17Pro都取消了128G内存，起步容量均为256G，起售价相应地也比前一代更高。相比之下，前一代iPhone16起售价5399元，iPhone16Pro起售价7999元。
除了iPhone，苹果此次还推出AirPodsPro3和几款新的手表。其中，AirPodsPro3有实时翻译、主动降噪功能。AirPodsPro3起售价1899元，AppleWatchSeries11起售价2999元，AppleWatchSE3起售价1999元，AppleWatchUltra3起售价6499元起。新款iPhone则将于9月12日开启预购，并于9月19日正式发售。
不过，新品发布并未提振苹果的股价。美股9月9日，苹果跌1.48%，盘后跌0.31%。
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